Skott Smeat
Naming, identity and web production for meat brand
Client:Lubnymjaso
Release:2018
Task
A large Ukrainian B2B producer of premium beef contacted us to launch its products into new markets. Typically, B2B companies do not invest in a brand, justifying this by the fact that not emotional attributes, but only the quality of the product matters in their field. But our client understood that high-quality branding would help to stand out from competitors, properly present a premium product, and simplify communication with customers.
Considering our client’s intricacies, we outlined a pool of tasks: creating a brand, identity, packaging, developing an e-commerce website and a printed catalog.
Идея
The newly created brand had to meet 3 main requirements:
1. Clearly but creatively reflect it’s meat production origins
2. Communicate fine quality
3. Be cosmopolitan, acceptable in any country and not contain any negative connotations
Нейминг
При создании имени мы немного поиграли со словами: Skott`s Meat = Skott Smeat. Слово “скот” понятно русскоязычным странам, “meat”, пожалуй, считывается во всем мире. “Вестернизированность” нейминга придает дополнительную ценность, а краткость и звучность выгодно отличает от стандартизированных названий конкурентов.
Айдентика
В основу логотипа легли понятия “Избранность”, “Лидерство”, “Привилегия”. Символом, объединяющим эти смыслы, является корона. При этом мы сохранили первичный ассоциативный ряд с мясной продукцией.
Логотип ведет со зрителем оптическую игру: благодаря инверсии цветов и использованию негативного пространства, мы видим оба символа одновременно.
Еще один прием идентификации – белая “плитка”, элемент оформления разделочного цеха, говорит о том, что компания контролирует полный цикл производства: выращивание, забой, разделка, продажа.
Элементы айдентики
Мы разработали все необходимые носители айдентики: упаковку, коробки, брендинг авто, визитки, бланки, конверты etc. Триада ярких цветов, универсальный узнаваемый стиль “работали” на бренд в каждом из вариантов.
Фотосъемка
Каждый, кто хоть раз пробовал снимать сырое мясо, знает, как сложно добиться привлекательной картинки. Над фотосессией для Skott Smeat работали фудстилист, сотрудничающий с McDonald`s Украина, и фотограф-специалист по сырой пище.
Каталог
Мы разработали презентабельный “продающий” каталог и реализовали с помощью печати и бумаги наивысшего качества.
Сайт
Сырое мясо и мясопроизводство – сложные темы для привлекательного лендинга: мы не могли показывать процесс создания продукта, мы не могли показывать готовое аппетитное блюдо.
Выход – сторителлинг о компании. Мы развили реальную историю бренда в увлекательную легенду, отражающую ее ценности и преимущества. Таким образом мы провели аудиторию сайта – В2В клиентов по воронке от бекграунда компании до каталога и формы связи.
Выход на В2С рынок
Спустя 2 года клиент вернулся к нам во время карантина с задачей запустить прямые розничные продажи с доставкой. Брендинг и сайт стали отличным подспорьем для запуска: они снизили барьер для выхода в розницу, так как покупатель увидел привлекательный бренд, которому можно доверять. Мы разработали SMM кампанию и настроили инстаграм-магазин для обработки заказов и общения с покупателями. Сейчас компания успешно продает как оптом на иностранные рынки, так и в розницу с доставкой по Киеву, Одессе и Харькову.
B2B брендинг ускоряет рост
На примере Skott Smeat, мы смело заявляем, что грамотный брендинг в В2В сегменте улучшает представление клиента о товаре и компании, добавляет ценности, запоминается – вносит свой вклад в диалог и продажи. Бренд стал катализатором бизнеса клиента, и до сих пор помогает расти и развиваться быстрее, чем White Label конкуренты.
