Digital на обед: 3 кейса о любви к еде и креативу

image

Не любит еду только кто? Вот мы и не знаем таких людей. Точно не для них мы собрали несколько интересных кейсов от разных кулинарных гигантов. А вы почитайте.

Eat your feed

 

Ешь свою «ленту»

Компания Knorr запустила проект Eat Your Feed: подбор рецептов специально под вашу ленту Instagram.

Алгоритм анализирует места, в которых был пользователь, с какими людьми он отмечен на фотографиях и какие ивенты посещал, и предлагает традиционные блюда, которые могут понравится юзеру, либо блюда, подходящие по климатическим условиям. Ещё ресурс предлагает посмотреть рецепты из мест, где пользователю побывать не довелось, но, судя по его лайкам, непременно стоит.

Компания не забыла и о вегетарианцах, веганах и людях, которые не употребляют в пищу глютен. Для них есть отдельный раздел с рецептами и рекомендациями.

Съесть свою «ленту» можно тут.

 

Follow the arcs

 

Следуй за арками

Как совместить дорожные знаки и айдентику бренда? Если думаете, что выйдет не очень, то читайте дальше.

В Канаде указатели к McDonald's были такими разными, что бренд срочно заказал единую айдентику для всех указателей. Канадское инновационное агентство Cossette решило задачу гениально: из логотипа бренда создали изгибы дороги. Вышло очень удачно - посмотрите. Теперь McDonald's думает над тем, чтобы распространить идею на глобальном уровне.

 

Endless dining table

 

Бесконечный стол с едой

Звучит вкусно и немного напоминает сказку о скатерти-самобранке. Теперь внесем немного конкретики.

Две компании по производству бытовых товаров Reynolds и Hefty объединились в совместный бренд Reynolds Consumer Products  отметили данное событие созданием первой в мире Instagram-Cookbook. Идея проста: люди часто «едят глазами» и постят содержимое тарелки у себя в профиле. Почему бы не объединить все эти блюда на одном огромном столе?  

К созданию поваренной книги подключились известные блогеры, которые создают фотоконтент для аккаунта и делятся любимыми рецептами. Instagram-cтол постоянно стилизуют под текущее время года или праздники, а рецепты каждого блюда из профиля можно найти на официальном сайте.

 

Reynolds Wrap - Endless Table Case Study from Matt Bush on Vimeo.

Наверное, креативщик должен быть голодным, чтобы создавать крутые проекты. Или, как говорил легендарный дядя Стив: «Stay hungry, stay foolish». Ням!