Uber Shuttle
Мы разработали мультиканальную рекламную кампанию запуска Uber Shuttle, соответствующую строгим стандартам глобального бренда, но понятную и близкую локальным пользователям UBER.
Клиент:Uber
Релиз:2019 г.
Челлендж
Летом 2019 года наш постоянный партнер UBER выводит на рынок новый продукт – сервис совместных поездок UBER Shuttle. Киев был выбран одним из 3 городов в мире, где впервые тестировался сервис. Для лонча необходимо было разработать мультиканальную рекламную кампанию, соответствующую строгим стандартам глобального бренда, но понятную и близкую локальным пользователям UBER.
Чистый и понятный месседж
Поскольку кампания должна работать на охват максимально широкой аудитории, мы сконцентрировали внимание на поиске четкого и свежего месседжа, который бы понятно описывал новинку и легко запоминался.
Ubercool idea
Когда заимствованные слова внедряются в язык, они превращаются в глаголы: гуглить, фотошопить. Давайте представим, что Шаттл уже настолько прижился и полюбился, что он образовал глагол “Шатлуй”.
Динамический слоган
Мы создали динамический слоган с call to action, который мог применяться для всех маршрутов UBER Shuttle и комбинироваться с каждым преимуществом, усиливая его. Именно слоган стал отправной точкой для создания креативов – ки-вижуалов, скриптов, постов для соцсетей.
Продакшн: видеоролики
Мы создали 4 видео для охватной кампании в наружке, соцсетях и прероллах YouTube. В коротких роликах узнаваемые локации Киева, а также довольные киевляне, которые сменили душный общественный транспорт на удобные Uber Shuttle.
Продакшн: реклама ООН
Герои роликов перекочевали в наружную рекламу. Мы создали вижуалы для десятка форматов, которые размещались на сотнях рекламных площадей города.
Рекламные щиты и лайтбоксы были расположены в ключевых точках, откуда стартуют маршруты Uber Shuttle или где пользователь мог присоединиться к поездке.
Диджитал-кампания: SMM и direct mail
Мы разработали диджитал стратегию, состоящую из SMM, influence marketing и direct mail campaign. Созданные нами креативы показали эффективность как в outdoor, так и в диджитал-среде.
Эпилог
После запуска кампании фраза "Шатлуй на работу" ушла в народ, что является особой гордостью нашего копирайтера.
