Sprite
Sprite борется с буллингом и освежает уверенность в нашей diversity диджитал кампании. Социально значимый проект, награжденный Effie
Клиент:Sprite
Релиз:2019 г.
Челлендж
В Украине 89% молодых людей сталкиваются с буллингом. В 2019 году Sprite выбрал своей миссией начать общественную дискуссию и освежить уверенность молодежи.
Нашей задачей было нативно поднять сложную тему хейтерства и рассказать о ценности равенства, толерантности и уверенности в себе.
Fresh idea
Наша креативная команда вдохновилась важностью посыла и смелостью бренда (а в Украине все еще нужна смелость, чтобы говорить на такие темы), и создала около десятка концепций и механик. В итоге клиент выбрал самую яркую и ресурсную из них.
Мы предложили обратиться к аудитории через авторитетов – инфлюенсеров и запустить флешмоб откровенных историй, параллельно проводя информационную и образовательную кампанию.
TOP-influence marketing
В качестве амбассадоров движения #refreshconfidence были выбраны реп-сенсация Alyona Alyona и блогер без комплексов Алексей Дурнев. Они первыми написали свои истории уверенности, чем взбудоражили аудиторию и подняли волну постов. Мы занимались менеджментом инфлюенсеров и разработали сценарий флешмоба.
Информационная кампания
Мы выбрали 5 самых острых видов буллинга, таких как бодишейминг и лукизм, и раскрыли их проблематику в сете публикаций. Также мы выбрали пятерых микро-инфлюенсеров, которые рассказали о своем опыте преодоления хейтерства. Особое внимание было уделено визуальной стилистике и tone of voice бренда.
Флешмоб #refreshconfidence
Публикации бренда и инфлюенсеров собрали огромное количество комментариев и реакций, но самыми ценными оказались истории людей. Нам удалось вдохновить аудиторию делиться личным, иногда непростым опытом переживания буллинга и обретения уверенности.
Итог кампании
– Sprite первыми подняли тему в Украине
– 20 560 000 показов публикаций
– 4 800 000 охват уникальных пользователей Facebook
– 3 540 125 охват уникальных пользователей Instagram
– 70+ сториз от пользователей
– Бесплатный медиа-эффект
– 2 видео-манифеста и “Гимн уверенности” в финале кампании
А еще – посмотрите фановое видео с Алексеем Дурневым, которое мы сняли в рамках кампании.
