TM Skott Smeat
Нейминг, айдентика, сайт и каталог для бренда мяса, ориентированного
Клиент:Лубнымясо
Релиз:2018 г.
Задача
К нам обратился крупный украинский В2В производитель премиальной говядины, который собирался выводить продукцию на новые рынки. Обычно компании сегмента В2В не инвестируют в бренд, оправдывая это тем, что эмоциональные атрибуты в их сфере не важны, значение имеет лишь качество товара. Но наш клиент понимал, что качественный брендинг поможет выделиться на фоне конкурентов, соответствующим образом презентовать премиальный продукт, упростить коммуникацию с заказчиками.
Разобравшись в тонкостях бизнеса клиента, мы обрисовали пул задач: создание бренда, айдентики, упаковки, разработка e-commerce сайта и печатного каталога.
Идея
Разработанный бренд должен был отвечать 3 главным требованиям:
1. Четко, но не банально отражать привязку к мясопроизводству.
2. Сообщать о высоком качестве продукции.
3. Быть космополитичным, понятным клиенту из любой страны, не содержать негативных коннотаций.
Нейминг
При создании имени мы немного поиграли со словами: Skott`s Meat = Skott Smeat. Слово “скот” понятно русскоязычным странам, “meat”, пожалуй, считывается во всем мире. “Вестернизированность” нейминга придает дополнительную ценность, а краткость и звучность выгодно отличает от стандартизированных названий конкурентов.
Айдентика
В основу логотипа легли понятия “Избранность”, “Лидерство”, “Привилегия”. Символом, объединяющим эти смыслы, является корона. При этом мы сохранили первичный ассоциативный ряд с мясной продукцией.
Логотип ведет со зрителем оптическую игру: благодаря инверсии цветов и использованию негативного пространства, мы видим оба символа одновременно.
Еще один прием идентификации – белая “плитка”, элемент оформления разделочного цеха, говорит о том, что компания контролирует полный цикл производства: выращивание, забой, разделка, продажа.
Элементы айдентики
Мы разработали все необходимые носители айдентики: упаковку, коробки, брендинг авто, визитки, бланки, конверты etc. Триада ярких цветов, универсальный узнаваемый стиль “работали” на бренд в каждом из вариантов.
Фотосъемка
Каждый, кто хоть раз пробовал снимать сырое мясо, знает, как сложно добиться привлекательной картинки. Над фотосессией для Skott Smeat работали фудстилист, сотрудничающий с McDonald`s Украина, и фотограф-специалист по сырой пище.
Каталог
Мы разработали презентабельный “продающий” каталог и реализовали с помощью печати и бумаги наивысшего качества.
Сайт
Сырое мясо и мясопроизводство – сложные темы для привлекательного лендинга: мы не могли показывать процесс создания продукта, мы не могли показывать готовое аппетитное блюдо.
Выход – сторителлинг о компании. Мы развили реальную историю бренда в увлекательную легенду, отражающую ее ценности и преимущества. Таким образом мы провели аудиторию сайта – В2В клиентов по воронке от бекграунда компании до каталога и формы связи.
Выход на В2С рынок
Спустя 2 года клиент вернулся к нам во время карантина с задачей запустить прямые розничные продажи с доставкой. Брендинг и сайт стали отличным подспорьем для запуска: они снизили барьер для выхода в розницу, так как покупатель увидел привлекательный бренд, которому можно доверять. Мы разработали SMM кампанию и настроили инстаграм-магазин для обработки заказов и общения с покупателями. Сейчас компания успешно продает как оптом на иностранные рынки, так и в розницу с доставкой по Киеву, Одессе и Харькову.
B2B брендинг ускоряет рост
На примере Skott Smeat, мы смело заявляем, что грамотный брендинг в В2В сегменте улучшает представление клиента о товаре и компании, добавляет ценности, запоминается – вносит свой вклад в диалог и продажи. Бренд стал катализатором бизнеса клиента, и до сих пор помогает расти и развиваться быстрее, чем White Label конкуренты.
