Маркетинговые эксперименты смелых брендов

Маркетинговые эксперименты смелых брендов

Сегодня пересечение дизайна и технологий открывает перед нами самыеразнообразныевозможности. Кто-тоих не замечает, а кто-то использует с максимальной отдачей для своей компании.

Одним из таких успешных примеров, являются промо-кампании сети ресторанов Pizza Hut. Второй год подряд пиццерия смело экспериментирует со своими упаковками.

Отправимся в 2015 год. Филиал Pizza Hut в Гонконге разработал Blockbuster Box – коробку-трансформер, которая легко превращается в кинопроектор для смартфона. Упаковка оснащена специальным отверстием и линзой/объективом. На ней указан QR-код, позволяющий получить доступ к списку бесплатных фильмов для просмотра. Над их созданием работало агентство Ogilvy&Mather Group HK.

А несколько дней назад Pizza Hut решили удивить и своих британских клиентов. На этот раз, в партнерстве с печатной компанией Novalia пиццерия превратила коробку от пиццы в настоящий диджейский пульт. Упаковка являет собой стандартный картонный контейнер, на котором токопроводящими красками интерпретированы две вертушки, микшер, регулятор звука, кроссфейдер и другие кнопки управления. Коробку можно подключить к компьютеру или смартфону через Bluetooth. Она совместима с любым программным обеспечением. Предлагаем оценить демонстрационное видео о коробке в действии. Но вот только интересно, как упаковка будет работать, если в ней побывает настоящая пицца?

Ранее на подобный эксперимент решилась и сеть McDonald’s в Нидерландах. Совместно с TBWA\Neboko и студией веб-дизайна This Page Amsterdam компания перевоплотила свои подносы в портативные студии звукозаписи – McTrax. Как и в случае с коробками для пиццы, на бумажную основу подноса нанесено специальное электропроводящее чернило, а внутрь помещена миниатюрная батарея и схемная плата с 26 сенсорными точками. Они служат лаунчпадом для запрограммированных лупов, синтезаторов и других музыкальных эффектов. Смартфон выступает в роли динамика, монитора и диктофона для записи семплов. Необходимо расположить его на подносе, скачать бесплатное приложение McTrax и синхронизироваться по Bluetooth.